Результаты Чёрной пятницы 2021
За три дня россияне скупили товаров более чем на 85 млрд рублей
30 ноября 2021
![](https://admin.akit.ru/wp-content/uploads/2021/11/211130_I_1.jpg)
Результаты Чёрной пятницы 2021 оказались рекордными. За три дня акции (26–28 ноября) россияне купили в интернете товары на рекордную сумму – 85,7 млрд руб., сообщил «Ведомостям» представитель Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). Её президент Артём Соколов называет это абсолютным рекордом. По сравнению с прошлым годом оборот онлайн-ритейлеров вырос в 2,16 раза: в 2020 г. продажи в «Чёрную пятницу» составили 40 млрд руб., а в 2019 г. – 22,3 млрд. При этом 14,8%, или 12,7 млрд руб., в этом году пришлись на покупки на зарубежных площадках. Продажи товаров только 26 ноября оказались выше в 1,5 раза, чем в прошлогоднюю «Чёрную пятницу», свидетельствуют данные платформы «Чек индекс» компании «Платформа ОФД». Абсолютные цифры компания не предоставляет.
«Чёрная пятница» более известный период распродаж, чем «День холостяка» (11 ноября), а потому онлайн-продажи в ходе неё во многих товарных категориях оказались заметно выше, по данным сервиса CloudPayments. За этот период оборот косметики вырос на 169%, аксессуаров – на 140%, электроники – на 135%, мебели и товаров для дома – на 115%, одежды – на 66%.
В офлайне, по данным «Чек индекса», продажи товаров за год сократились на 18%. Доля маркетплейсов на рынке выросла и офлайн-ритейлеры столкнулись с сокращением трафика и изменением структуры продаж в пользу онлайна. Омниканальным ритейлерам сейчас тяжело конкурировать с маркетплейсами, которые демонстрируют очень быстрый рост трафика, рост продаж и повышение частоты покупок. Кроме того, на отток продаж в онлайн повлиял и рекордный совокупный объём инвестиций интернет-ритейлеров в маркетинговую поддержку акций с конца октября по конец ноября.
Источник "Ведомости"
Будьте в курсе
Подпишитесь на нашу рассылку и получайте ежемесячный дайджест о деятельности и инициативах АКИТ