За год доля Москвы и Подмосковья в общем обороте электронной коммерции сократилась с 26,1% до 23,4%. Столичный рынок, с которого интернет-торговля начала развиваться, близок к насыщению, а в других регионах наблюдается бурный рост онлайн-сегмента.

Доля Москвы и Подмосковья в общем объёме онлайн-продаж таких популярных категорий, как одежда, электроника, обувь, техника, товары для дома, с июня 2025 года по июль 2026 года сократилась с 26,1% до 23,4%, следует из подсчётов, предоставленных “Ъ” исследовательским агентством Kokoc Group. С июня 2025 года по июль 2026 года суммарный оборот Ozon и Wildberries в продажах наиболее востребованной продукции в онлайн-сегменте по всей России составил около 5,4 трлн руб.

По оценке президента Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артёма Соколова, в первой половине 2026 года доля столицы в общей структуре электронной коммерции составила 15,4%, а Подмосковья – 7,4%. В целом, по оценке АКИТ, объём интернет-торговли, включая крупные маркетплейсы, нишевые онлайн-платформы и интернет-магазины традиционной розницы, в январе-июне этого года достиг 7,2 трлн руб.

В Wildberries также отмечают постепенное снижение доли московского региона в структуре продаж. Сейчас на него приходится чуть менее одной пятой совокупного оборота площадки в России, в 2022 году этот показатель был на уровне 28%, рассказали “Ъ” в компании. В “Яндекс Маркете” отметили, что площадка планомерно развивает своё присутствие в регионах. В Ozon в последние несколько лет более 80% оборота обеспечивают жители регионов, сегодня они составляют около 85% от базы активных клиентов, отметили в компании. “Каждый третий заказ по итогам первой половины 2026 года мы доставили жителям малых городов и сел (до 50 тыс. жителей), где клиентов у нас вдвое больше, чем в Москве”, – сообщили “Ъ” в компании. Проникновение продолжится в маленьких населённых пунктах, где ассортимент непродуктовой розницы традиционно был менее широким. Сейчас там находятся четыре из десяти пунктов выдачи заказов Ozon.

По мнению Артёма Соколова, основной причиной остается активная экспансия всего онлайн-ритейла вглубь страны. По мере развития инфраструктуры онлайн-торговли и расширения географии сервисов доставки в российском e-commerce появляется всё больше активных точек, где рост превышает общероссийские показатели и динамику крупных городов, отмечает эксперт.

Текущее снижение доли столичной агломерации в онлайн-торговле лишь начало тенденции и пока не привело к структурной перестройке бизнеса, отмечают опрошенные “Ъ” участники рынка. В Wildberries, например, в январе-августе этого года темпы продажи в Москве и Подмосковье увеличились на четверть год к году.

Директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров отмечает, что в Москве и Подмосковье рынок онлайн-торговли исторически сформировался раньше и быстрее приблизился к насыщению. Для e-commerce, продолжает он, Москва остаётся крупнейшим отдельным рынком, но постепенно перестает быть доминирующей точкой всей системы.

В дальнейшем темпы роста и других регионов начнут замедляться, считает господин Гафаров. Число пользователей онлайн-площадок уже достигает своего предела. Руководитель Ассоциации представителей электронной торговли Алексей Москаленко считает, что услугами крупнейших маркетплейсов в России уже пользуются 85-90% экономически активного населения. По данным МТС AdTech, в январе-мае 2026 года среднемесячное число уникальных пользователей (MAU) на сайте Ozon увеличилась всего на 3% год к году, у Wildberries – на 1%. Годом ранее этот же показатель у обеих площадок достигал 6% (см. “Ъ” от 20 июня).

Дальнейшее развитие онлайн-торговли в регионах может замедлиться и из-за атак на логистическую инфраструктуру площадок, отмечают в Kokoc Group. Атаки на объекты Wildberries в июле-августе этого года затронули 14 регионов, на которые приходилось 68% оборота в исследованных категориях.

Источник Коммерсантъ

Фото: Никита Майков / Фотобанк Лори