Ассоциация книгораспространителей направила официальное письмо в ФАС с просьбой обратить внимание на демпинг при продаже книг через маркетплейсы и принять меры для защиты конкуренции. Через электронные площадки сейчас проходит 54,5% всех продаваемых в РФ книг, разница в цене с офлайн-магазинами может достигать от 30% до 70%. В книжных сетях, за исключением отдельных крупных игроков, подтверждают, что ощущают конкурентное давление маркетплейсов.

«Ъ» ознакомился с официальным письмом Ассоциации книгораспространителей («Альпина», «Буквоед», «Московский дом книги» и т. д.), направленным в ФАС 15 апреля. Согласно документу, книжная отрасль столкнулась с давлением со стороны маркетплейсов: Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет», что ставит под угрозу «тысячи книжных магазинов». Ассоциация просит ведомство повлиять на исполнение маркетплейсами ФЗ «О защите конкуренции» и запретить Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркету» устанавливать предельно низкую и высокую цену на товар и в одностороннем порядке снижать цену книг, реализуемых на площадке. В ФАС подтвердили, что обращение поступило.

С 2019 по 2024 год доля продаж через книжные магазины сократилась на 29,2% и на данный момент составляет лишь 38%. Продажи книг через маркетплейсы выросли на 31,6% и сегодня составляют больше половины всего книжного рынка – 54,5% по итогам 2024 года, отмечают в ассоциации со ссылкой на отраслевой доклад «Книжный рынок России-2024», подготовленный Минцифры. Разница в цене на книгу в розничном магазине и на маркетплейсе составляет 30%, а в период проведения акций на онлайн-площадках показатель может достигать 50-70%, сказано в письме: «В итоге ценовой демпинг маркетплейсов губительно сказывается на развитии всей книжной отрасли. Только за 2024 год было закрыто 220 книжных магазинов в РФ, а динамика закрытий увеличилась в 2,5 раза по сравнению с 2023 годом».

Если в ближайшее время ценовой демпинг маркетплейсов не будет остановлен, это приведёт к массовому закрытию книжных магазинов по всей стране в 2025-2026 годах, указывает ассоциация в письме.

В 2024 году доля продаж книг на маркетплейсах составила 46,1%, годом ранее показатель был на уровне 34,4%, оценили в «Эксмо-АСТ». По данным гендиректора «Эксмо» Евгения Капьёва, доля продаж книг на маркетплейсах ещё выше и достигает 60%. В «Эксмо-АСТ» рассказали «Ъ», что группа принимает меры для поддержки книжной розницы: «Мы реализуем гибкую ценовую политику, которая позволяет офлайн-рознице также предлагать скидки и получать бонусы». В «Альпине» от комментариев отказались.

В силу специфики интернет-торговли возможности цифровой полки бесконечны, считают в АКИТ. Купить книгу можно, не выходя из дома/офиса/гостей/ресторана, доставят её практически в любую точку нашей страны, сам выбор более оперативен и информативен — есть возможность сформировать различные фильтры в поиске, ознакомиться не только с отзывами, но и с иллюстрациями.

Кроме того, уточняют в АКИТ, у интернет-магазинов иначе функционирует бизнес: торговый оборот обеспечивается онлайн-предложением, сам интернет-канал как сущность стремится к тому, чтобы максимально упростить путь от производителя до конечного покупателя, исключая цепочку посредников. Ещё один безусловный тренд: многие современные взрослые читатели перешли на электронные и аудио-версии книг, что конечно не могло не сказаться на объёмах реализованной печатной продукции.

У интернет-магазинов также меньшие издержки на аренду помещений, что позволяет им устанавливать более интересные цены для покупателей, говорит президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артём Соколов. «Ценообразование на Wildberries определяет исключительно продавец платформы. Маркетплейс лишь может предоставить дополнительно скидку за счёт собственных средств», – говорят в пресс-службе Объединённой компании Wildberries и Russ.

«Порой отпускная цена книги, по которой мы как розничный магазин приобретаем товар у издательства или дистрибьютора, оказывается выше, чем конечная цена для покупателя на маркетплейсах»,– рассказала «Ъ» гендиректор «Санкт-Петербургского дома книги» Кристина Матвеева. В данный момент магазины не выдерживают ценовую конкуренцию со стороны маркетплейсов, говорит исполнительный директор сети магазинов «Моя книга» Алексей Андрианов: «Мы в реальном времени чувствуем, когда маркетплейсы проводят свои акции, ведь наши продажи рушатся в этот момент».

Гендиректор сети «Читай-город – Буквоед» Александр Брычкин с таким разбросом цен между магазинами и маркетплейсом не согласен: «С учётом программы лояльности цены у нас даже могут быть ниже. У кого-то из издателей мы получили дополнительные скидки к закупочной цене, по топовым новинкам и бестселлерам снизили процент наценки. Остаются некоторые издатели, которые неохотно идут нам навстречу. По ним разница в ценах может быть существенной».

Подробнее КоммерсантЪ

Фото: Татьяна Яцевич / Фотобанк Лори