В декабре 2024 г. объёмы продаж «продукции, имитации люксовых брендов» на двух крупнейших маркетплейсах в fashion-сегменте выросли более чем в два раза — до 27 млрд руб. против 12 млрд руб. в декабре 2023 г., следует из данных юридической компании по защите интеллектуальной собственности IQ Technology.

По словам владельца компании Александра Логунова, для анализа продаж на маркетплейсах IQ Technology использует специальный софт, который собирает все товары на площадках с остатками каждый день. Изменения остатков означают продажи товаров, далее система считает, сколько, каких товаров и на какую сумму было продано.

В исследовании учитывались карточки товаров, где не был указан никакой производитель, уточнил Логунов. По его словам, в подавляющем большинстве случаев это говорит именно о подделке, потому что продавцы, торгующие оригинальным товаром, всегда указывают производителя, чтобы покупателю было проще его найти, объяснил эксперт. Никаких контрольных закупок не проводилось.

По оценке аналитического агентства Data Insight, за первое полугодие 2024 г. совокупные онлайн-продажи одежды и обуви в России составили 875 млрд руб. По предварительной оценке Data Insight, годовой объем реализации в этом сегменте в 2024 г. должен был составить 2,2 трлн руб.

Вместе с ростом «легального» онлайн-ритейла увеличивается и объём «подделок», т. е. подделок популярных брендов, утверждает Логунов. Он отмечает, что множество ушедших из России брендов представлены подделками на онлайн-площадках, в первую очередь на маркетплейсах, которые стали основными каналами продаж одежды и обуви в России.

По расчетам IQ Technology, в декабре 2024 г. на двух крупнейших маркетплейсах товаров под брендом Prada без указания производителя было продано на 7,6 млн руб., Dior — на 15,8 млн руб., Dolce &Gabbana — на 4,5 млн руб., Gucci — на 7,5 млн руб., Versace — на 6,7 млн руб., Converse — на 27,7 млн руб., Louis Vuitton — на 8,9 млн руб. Сколько всего и каких брендов учитывалось в объёме продаж, в компании не раскрыли.

Но похожие цифры приводит сервис аналитики маркетплейсов Mpstats. По данным Mpstats Data, товаров под брендом Prada без ссылки на производителя в декабре 2024 г. было продано на 6,9 млн руб. на Wildberries и на 400 000 руб. на Ozon, товаров под брендом Dior с неуказанным производителем — на 16,6 млн руб. и на 444 000 руб. соответственно.

Логунов называет «белой вороной» на фоне остальных игроков маркетплейс Lamoda, где компании «не удалось» обнаружить «откровенных подделок». Например, бренд Prada представлен на Lamoda только категорией «очки» по ценам, сравнимым с официальными европейскими магазинами.

Продавать товары, в том числе люксовых брендов, могут только те продавцы, кто получил письменное разрешение от правообладателя или генерального дистрибутора, напоминает глава совета по электронной коммерции Торгово-промышленной палаты РФ Алексей Федоров. Без такого разрешения продажа является незаконной, а потому товары, продаваемые на маркетплейсах неофициальными продавцами, формально являются контрафактом, следует из слов Федорова.

Но с точки зрения интеллектуальной собственности контрафакт можно понимать в «двух ипостасях», объясняет партнёр практики интеллектуальной собственности комплаенс-фирмы Comply Максим Али. Первая — это действительно поддельный товар, когда посторонний просто клеит чужую этикетку на свою продукцию. Вторая — товар, который попал в Россию в результате параллельного импорта, т. е. является оригинальным, но ввезённым без согласия правообладателя. В последнем случае некоторые категории товаров, разрешённые Минпромторгом, с 2022 г. можно ввозить, чтобы не допустить дефицита на российском рынке, напомнил Али.

В то же время перечень продукции, разрешённой к ввозу путем параллельного импорта, составлен не по брендам, а по категориям товаров отдельных брендов. Поэтому одни категории товаров одного и того же бренда могут быть одобрены к параллельному импорту Минпромторгом, а другие — нет.

Поддельные товары представляют собой значительную проблему для российской экономики, подтверждает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Но за последние два года крупнейшие маркетплейсы сделали многое для того, чтобы правообладатели могли эффективно контролировать и пресекать размещение таких товаров, подчеркивает он. В частности, на маркетплейсах были внедрены автоматизированные формы, позволяющие правообладателям жаловаться на конкретные товары.

Президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артём Соколов в разговоре с «Ведомостями» отметил, что каждый случай определения поддельных товаров требует детальной проработки, поскольку в последнее время участились случаи, когда обращения касаются не подделок, а параллельного импорта. Например, когда два импортера завозят товары одного и того же бренда и каждый из них считает, что у него больше прав на такой импорт, объясняет Соколов.

«В целом подтверждаются порядка 48% обращений с жалобами на подделки от правообладателей — карточки таких товаров немедленно блокируются», — добавил президент АКИТ.

Для эффективной борьбы с подделками необходимо объединение владельцев брендов в одну ассоциацию, считает Федоров. Борьба с такими товарами не может эффективно осуществляться от лица государства или маркетплейсов, так как они являются третьими сторонами, которые не могут точно определить, какой товар является контрафактным или поддельным, подчеркивает он.

Цифровые платформы, отраслевые ассоциации и регулятор системно принимают целый комплекс мер, чтобы на онлайн-витрины маркетплейсов попадали только качественные и безопасные товары, утверждает представитель Wildberries. Например, маркетплейс участвует в эксперименте с Росаккредитацией, в рамках которого товары проходят верификацию ведомства — ссылки на сертификаты или декларации о соответствии загружены в карточки товаров. При этом чаще всего наиболее активно загружают сведения о сертификатах продавцы категории «Одежда», отметил собеседник.

Также, по словам представителя Wildberries, правообладатели могут напрямую связываться с продавцами через сервис «Цифровой арбитраж» и проверять документы на товар, а сам маркетплейс интегрирован с соответствующими реестрами Роспатента и проверяет данные правообладателя через реестр держателей товарных знаков ведомства.

Но ситуация с люксовыми иностранными брендами более сложная, продолжает Бурмистров: «Многие известные бренды, такие как Prada и Dior, официально покинули российский рынок и не занимаются контролем за своими товарами на маркетплейсах. Это создает трудности в определении оригинальности товаров, так как они могут быть ввезены по схеме параллельного импорта и продаваться со значительными скидками. При этом большие скидки вызывают подозрения покупателей. Однако без обращения от правообладателя маркетплейсы не имеют оснований удалять такие товары«.

«Продажа поддельных товаров известных брендов на маркетплейсах — это как сорняки на идеально ухоженном газоне: чем больше газон, тем сложнее их полностью убрать, — добавила ведущий проджект-менеджер торгового направления Mpstats Александра Eмелина. — Проблема существует везде, где есть спрос на популярные товары. На маркетплейсах она особенно заметна из-за их масштабов и открытости. Крупные площадки нередко становятся магнитом для недобросовестных продавцов, которые хотят быстро нажиться, пользуясь слабым контролем. Бороться нужно, но не декларациями и штрафами, а налаженной системой».

Поэтому, несмотря на усилия маркетплейсов, проблема «пали» остается актуальной, особенно в условиях отсутствия официального контроля со стороны брендов, которые ушли с российского рынка, резюмировал Бурмистров.

Источник Ведомости

Фото: Сергей Чайко / Фотобанк Лори